ローカルアイドル

ローカルアイドルは、特定地域に拠点を置き、その地域に根ざした活動を行うアイドルやアイドルグループの総称をいう[3]。全国各地のまちおこしは特産品が主流であったが、それがメディア文化に変わり、一つの方策としてアイドル路線が浮上した[4]。2000年代半ば頃からブームとなり、日本全国で誕生した[3]。運営主体は芸能事務所のほか、芸能に関連しない民間企業、商工会議所青年部などの公共的団体や公共団体、NPOやボランティアの団体などの場合がある[5]。

その結成・活動の目的は主に「地域の活性化」が挙げられる[6]。地域を活性化させ、多くの人をその地域に呼び、魅力を訴えることがローカルアイドルの基本である[6]。地域を拠点に活動していくため、地元のイベントなどに積極的に出演し、地域色を押し出すことでメジャーアイドルに対抗する[6]。中央のアイドルにはないフットワークの軽さで、地域と密な関係を構築し、全国へと人気を拡大していくというのがローカルアイドルのスタイルである[7]。

地方を拠点にしているため、ファンが拡大していくには限界があるが、実際には拠点都市の規模を超えた人気を得ているグループは多い[8]。その背景には動画共有サイトやツイッター、フェイスブックなどによる情報配信がある[8]。中には全国区レベルの認知度を誇るグループも存在する[9]。グループのメンバーが、大手事務所に移籍して活躍するというパターンも多くなっている[10]。

ローカルアイドルの主な収入源は、ライブのチケット代、CDの売り上げ、イベント出演料などである[14]。中には、ギャラ無しで活動するグループもある[15]。

ジャーナリストの竹内一晴によるとファン層は概ね男性が9割を占め、30-40歳代といった団塊ジュニア世代付近が8割をしめる。一方で20歳代未満は少ないとされる[16]。

経済学者の田中秀臣は、物語消費の世界ではアイドルの成長していく姿がファンの喜びであり、これは日本人男性の伝統的な傾向で、紫式部の『源氏物語』にもその典型が見られ、『源氏物語』では主人公の中年男性が若い少女を理想の女性に育てていく喜びが記述されているとしている[17]。田中は、日本のアイドルはもともとヨーロッパのアイドルの模倣で始まったものであり、独自に進化してきたものであるとしている[18]。田中は、ヨーロッパにも未成熟な少女たちの「成長物語」を楽しむ風土があり、その点が日本と共通しているとしている[18]。ちなみに原宿系アイドル、「kawaii」ファッションのファンの中心は十代の若い女性であり、「成長物語」はないとしている[19]。

ライターの村山義典は、東京のアイドル業界はCDの売り上げやライブの動員数などの数字を目標にしていたため、次第にファンは疲弊してきた[20]。ローカルアイドルは地域振興という軸があるので、数字競争ではなく挑戦的な独自路線を進めると述べている[20]。

西日本新聞は2019年現在、愛媛県の女性アイドルの自殺の影響から、ご当地アイドル志望者が急減していると報じている[21]。

2012年に設立された日本ご当地アイドル活性協会では、結成10年もしくはオリコンウィークリー1万枚セールスの基準を満たしたご当地アイドルを「ご当地アイドル殿堂入り」として表彰している[35][36]。殿堂入りしたご当地アイドルは、2023年4月29日時点で101組になる[37]。

田中秀臣は、若者の地方回帰による地方アイドルの出現は「デフレカルチャーの構造化」を背景にしたものだとしている[38]。

• 地方区分は八地方区分による。

ローカルアイドルを描いた作品には以下のものがある。

• 仲川秀樹『メディア文化の街とアイドル - 酒田中町商店街「グリーン・ハウス」「SHIP」から中心市街地活性化へ』学陽書房、2005年。ISBN 431381308X。
• 田中秀臣『AKB48の経済学』朝日新聞出版、2010年。ISBN 4023308722。
• 『ローカルアイドル パーフェクトガイド』イカロス出版〈イカロス・ムック〉、2013年。ISBN 978-4863206953。
• 『まっぷる ご当地アイドル』昭文社旅行ガイドブック編集部編著、昭文社〈まっぷるマガジン〉、2015年。ISBN 978-4398277107。
• 田中秀臣『ご当地アイドルの経済学』イースト・プレス〈イースト新書〉、2016年。ISBN 978-4781650630。

• ローカルタレント
• ライブアイドル
• 日本ご当地アイドル活性協会
• ご当地キャラクター
• U.M.U AWARD - 2010年から2018年まで開催されていた大会
• サンドウィッチマンのご当地アイドル発掘団 - 2011年にTOKYO MXで放送されていた番組
• 恋する地元キャンペーン - NHKが2014年度に展開していたキャンペーン
• 汐留ロコドル甲子園 - 2015年から2019年まで開催されていた日本テレビ主催によるコンテスト
• アイドル専門チャンネルPigoo - 「ご当地アイドルお取り寄せ図鑑」という番組を放映していた